-品牌定位和营销需要根据不同国家进行差异化策略。像飞利浦。雀巢，星巴克和麦当劳那样，根据当地消费者习惯和文化差异，-调整品类和品牌的价值主张，从而保持在竞争中的出色地位。

    -产品种类需要对当地文化差异给予足够的重视，充分了解消费的期望值。

    -为消费者提供完整的全渠道购物体验，联通实体店和网络渠道。欧洲消费者同质化程度低于中国，据此制定属地化的营销策略精准寻求目标消费群体。